Videobeschreibung
Im Jahr 2001 brachte die Audi AG einen der bekanntesten Werbespots ihrer Geschichte auf die Bildschirme: den Multitronic-Spot mit dem sogenannten Wackel-Elvis. Der humorvolle Clip zeigt einen klassischen Elvis-Wackelkopf – in Deutschland auch liebevoll „Wackel-Elvis“ genannt – der auf dem Armaturenbrett eines Audi A4 thront. Während der Fahrt bleibt der sonst bei jeder Bodenwelle wippende Wackel-Elvis völlig unbewegt – ein subtiler, aber einprägsamer Hinweis auf die Laufruhe und den Komfort des neuen stufenlosen Multitronic-Getriebes, das Audi damals einführte.
Der Spot spielt charmant mit dem Kult um Elvis Presley, ohne den King of Rock ’n’ Roll direkt abzubilden. Stattdessen wird der Wackel-Elvis zur Hauptfigur: In einem Audi mit konventionellem Getriebe würde der Kopf wackeln – nicht jedoch im neuen A4 mit Multitronic. Das Fahrzeug gleitet so sanft über die Straße, dass selbst der sonst so nervöse Wackelkopf regungslos bleibt.
Produziert wurde der Spot von der renommierten Werbeagentur „BBR Saatchi & Saatchi“ unter der Regie von Paul Street, der sich durch seine Fähigkeit auszeichnete, technische Innovationen unterhaltsam und einprägsam in Szene zu setzen. Die Kampagne wurde ein voller Erfolg und erlangte Kultstatus. Der Clip gewann mehrere Preise, darunter den „Cannes Lions Award“ und eine Auszeichnung beim „Clio Award Festival„.
Im Werbeclip wurde als Hintergrundmusik eine Coverversion des Songs „King of the Road“ verwendet. Dieses Lied wurde ursprünglich 1965 von Roger Miller geschrieben und gesungen. Im Werbespot kam jedoch nicht die Originalversion zum Einsatz, sondern eine Interpretation im Stil von Elvis Presley, um die Verbindung zur ikonischen Figur des Wackel-Elvis zu unterstreichen. Diese spezielle Version wurde vom Elvis-Tribute-Artist James „The King“ Brown eingesungen.
Die Popularität des Wackel-Elvis aus dem Spot führte sogar dazu, dass Audi eine limitierte Auflage der Figur produzierte und über ihre Autohäuser vertrieb – ein begehrtes Sammlerstück unter Elvis- und Autoliebhabern gleichermaßen.
Heute gilt der „Multitronic“-Werbespot als Paradebeispiel für gelungene Auto-Werbung: humorvoll, klar in der Botschaft und mit einer ikonischen Figur, die sich tief in das kollektive Gedächtnis der Zuschauer eingebrannt hat. Der Spot steht für einen Moment, in dem Werbung nicht nur ein Produkt verkauft, sondern Popkultur mit cleverer Ingenieurskunst verbindet.
